Особенности южнокорейской косметики и её продвижения в XXI в.: феномен K-Beauty

Предметом исследования является влияние феномена K-Beauty на формирование особенностей продвижения корей ской косметики. Хронологические рамки статьи охватывают период с начала XXI в. по настоящее время. Выбор хронологических рамок связан с появлением на рубеже XX-XXI вв. понятия «корей ская волна», под которой понимается распространение культуры, а вслед за ней и южнокорей ских товаров по всему миру, что стало основополагающим фундаментом для развития косметической промышленности Республики Корея, получившей известность как K-Beauty. Корей ская косметика стала своеобразным трендом, за которым стоит множество производителей как бюджетного, так и люксового сегмента. Корей ские биохимики и маркетологи все больше и больше превосходят коллег из Японии и США и по дизаи ну упаковки, и по качеству продукции. Корей ская косметика во всем мире считается натуральной и безопасной, так как государство осуществляет строгии контроль производства косметики: качество состава продукции, его подлинность, экологичность упаковок, а также осуществляет ее продвижение на международном рынке. Совершенно не похожая на другие, косметическая промышленность Южной Корей пользуется большой популярностью во всем мире, внося свой вклад в мировую индустрию красоты, что обусловило актуальность темы исследования.

Источниковая база представлена прежде всего материалами периодической печати Республики Корея. Новизна исследования заключается в попытке комплексного рассмотрения особенностей продвижения южнокорей ской косметической продукции, обусловленных феноменом K-Beauty. В статье проводится анализ динамики развития косметической индустрии Республики Корея, методов стимулирования сбыта продукции, создания уникального имиджа южнокорей ских косметических брендов, делаются обоснованные выводы.

1. Постникова И. Торговцы лицом: История AmorePacifiс, создавшей косметический рынок Кореи. URL: https://secretmag.ru/trends/players/torgovcy-licom-80-letnyaya-istoriyaamorepacific-glavnoi-kosmeticheskoi-kompaniikorei.htm (дата обращения 20.11.2021)

2. Стой чевич К. Корей ские товары для индустрии красоты: восточное волшебство на базе инновации , качества и доступной цены. URL: https://www.krasivo.biz/korejskie-tovary-dlya-industrii-krasoty-vostochnoe-volshebstvo-na-baze-innovatsijkachestva-i-dostupnoj-tseny/ (дата обращения 28.02.2022)

3. Хамзина Л. Феномен K-Beauty: почему «выстрелила» корей ская косметика? Asia Business Blog. URL: https://asiabblog.com/2021/10/k-beauty/#_ftnref1 (дата обращения 10.12.2021)

4. Bropleh M. Incongruent Premodern and Modern Beauty Ideals: A Case Study of South Korea and India's Reconciliation of Current Beauty Trends With Foundational Religious Ideals. CMC Senior Theses. Paper 814. 2014. 65 р. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/84113367.pdf (accessed 13.12.2022)

5. AmorePacific Corporation and Subsidiaries. Consolidated Financial Statements. Amorepacific 2020 Audit Report, 2021. 77 p. URL: https://www.apgroup.com/int/en/investors/amorepacific-corporation/irreports/audit-reports/audit-reports.html (accessed 18.04.2022)

6. Cha F. Complete Korean cosmetics shopping guide. CNN Travel. URL: https://edition.cnn.com/travel/article/korean-cosmetics-shoppingguide/ (accessed 02.03.2022)

7. Claire L., Siena B. The Korean Beauty Industry: How does it affect its Society? MOSSIAT Ame lie Me moire 2019/2020. 40 p. URL: https://lem.lu/pdf/memoires/201920/BARONE,%20Siena;%20LEONARD,%20Claire_(3CG)_The%20Korean%20Beauty%20Industry.pdf.pdf (accessed 12.05.2022)

8. Cok M. Marketing Korean cosmetics in Italy: a feasibility study of market entry. Master`s Thesis. Ljubljana: University of Ljubljana, 2015. 85 p. URL: http://www.cek.ef.uni-lj.si/magister/cok2017-B.pdf (accessed 20.01.2023)

9. Gele zeau V. The body, cosmetics and aesthetics in South Korea. The emergence of a field of research. C.C.J. Occasional Papers. №2. 2015. 14 р. URL: https://shs.hal.science/halshs01211686/document (accessed 31.01.2023)

10. March B., Dyer G. Everything you need to know about Korean skincare routines. UK Cosmospolitan. URL: https://www.cosmopolitan.com/uk/beauty-hair/beauty-trends/a42942/korean-skincare-routine-explained/ (accessed 03.05.2022)

11. Our History. AmorePacific Since 1945. URL: https://www.apgroup.com/int/en/about-us/amorepacific/our-history/ourhistory.html (accessed 23.11.2021)

12. Отчет по анализу косметической промышленности за 2020 год. (2020 화장품산업분석 보고서) Корейское агентство по продвижению индустрии здравоохранения (한 국보건산업진흥원), 2020. 91 с. URL: https://kcia.or.kr/home/industry/industry_01.php?type=view&no=13874&ss=page%3D%26skind%3D%26sword%3D%26ob%3D (дата обращения 04.03.2022) (на кор. яз.).

13. И Чон Хи, Чхве Мун Хи. (이정희, 최문희) Исследование восприятии потребителями изображении логотипов косметических брендов. (화장품브랜드 로고에 대한 소비자의 감 성 이 미 지 분 석) Исследования бренд-дизайна (브랜드디자인학연구). Т. 14(1). 2016. С. 159–170 (на кор. яз.).

14. Есть ли маркетинг в слогане и фирменных магазинах косметики? (화장품 브랜드숍, 슬로건 속에 마케팅 있다?) Бьюти Хангук (뷰티한국). URL: http://www.beautyhankook.com/news/articleView.html?idxno=8768 (дата обращения 22.05.2022) (на кор. яз.).

15. От макияжа до моды «веганство» — это тренд… а экологичность? (화장품부터 패션 까지 '비건'이 대세...친환경은 "글쎄" ) Хангук Ильбо (한 국 일 보) https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2022050314260005250?did=NA (дата обращения 21.05.2022) (на кор. яз.).

16. На Су Им. (나수임) Характеристика логотипов брендов в корей ской лечебной косметике. (국내 한방화장품 브랜드 로고 구성요소 의 특성) Общество корейской моды университета Санмён (상명대학교, 한국패션비즈니 스학회). Т.19. №5. 2015. С. 128–138 (на кор. яз.).

17. «Косметика для мужчин» ... в прошлом году рынок мужской косметики составил 1,28 трлн вон. (남성 위한 화장품이 뜬다’…지 난해 ‘남성 화장품’ 시장 1조 2800억 원) Диджитал Чосон Ильбо (디지틀조선일보). URL: http://digitalchosun.dizzo.com/site/data/html_dir/2019/10/24/2019102480216.html (дата обращения 17.05.2022) (на кор. яз.).

18. Компания по разработке мужской косметики «Серма». (남성화장품 개발기업, ‘세르 마 ’ ). KBS World. URL: https://world.kbs.co.kr/service/contents_view.htm?lang=k&menu_cate=business&id=&board_seq=399061&page=0 (дата обращения 17.05.2022) (на кор. яз.).

19. Этичные ингредиенты — это основа... Устой чивая и этичная косметика завоевывает популярность. (착한 성분은 기본…지 속 가능하고 윤리적인 화장품 뜬다) Мэиль Кёндже (매 일 경 제). URL: https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2022/01/37086/ (дата обращения 21.05.2022) (на кор. яз.).

20. CNP Cosmetics обрела успех благодаря дерматологам и сыворотке от IU. (피부과 원장님 이 만들어 대박난 ‘아이유 앰플’ CNP 코스메틱스성공 비결) Инсайт (인사이트). URL: https://www.insight.co.kr/news/207816 (дата обращения 01.04.2022) (на кор. яз.).

21. Аи дол-мужчина снялся в рекламе макияжа с красной помадой. (빨간 립스틱 남자 아이돌, 메이크업 광고 점령하다) The JoongAng Ilbo. URL: https://www.joongang.co.kr/article/23855818 (дата обращения 15.05.2022) (на кор. яз.).